Lohnt sich SEO?

Lohnt sich SEO (noch)? Da sich die Algorithmen von Google ständig ändern und bezahlte Werbung viel schnellere Ergebnisse bietet, ist die Frage nicht unberechtigt! Es gibt tatsächlich auch viele, die behaupten, SEO sei “tot”. Um festzustellen, ob Suchmaschinenoptimierung tatsächlich die Investition wert ist, musst Du sorgfältig überlegen, welche genauen Ziele Du verfolgen und wie schnell diese erfüllt werden sollen.

Lohnt sich SEO? – Ja. SEO ist wichtiger als je zuvor, da Unternehmen und Menschen gleichermaßen gezwungen sind, einen stärker online-orientierten Lebensstil zu übernehmen.

Wenn Du also wissen willst, ob SEO die zeitliche und finanzielle Investition wert ist, lies weiter. 

 

Was kann SEO für Dein Cannabis Unternehmen tun?

Klären wir zunächst, was SEO für Dein Unternehmen tun kann. Suchmaschinenoptimierung ist kein direkter Faktor bei der Steigerung des Umsatzes Deines Unternehmens – der Umsatz ist der direkte Faktor. SEO ist ein starker indirekter Faktor, der helfen kann, neue Umsatzmöglichkeiten zu generieren.

Suchmaschinenoptimierung ist dabei weder ein statisches Produkt noch ist es die magische Antwort auf alle Ihre Geschäftsprobleme. SEO ist eine Wissenschaft; eine sich ständig weiterentwickelnde Praxis, die ein menschliches Element erfordert, um Muster, Trends und potenzielle Gefahren zu erkennen.

 

Was macht SEO also?

SEO-Leistungen sorgen für organischen Traffic auf Deiner Website, indem sie Deine Website in den Suchmaschinen entsprechend platzieren und wertvolle Benutzererfahrungen bieten. Die Benutzerfreundlichkeit ist dabei ein zunehmend wichtiger Ranking-Faktor in der Suchmaschinenoptimierung.

Damit SEO Deinen Gewinn also steigern kann, muss Deine Website in der Lage sein, den organischen Traffic zu verarbeiten und ihn in einen Verkauf oder eine Kontaktaufnahme umzuleiten. 

 

Was ist organischer Traffic? – Organischer Traffic bezeichnet die Besucher Deiner Website, die ohne Anzeige zu Dir gefunden haben. 

Was bedeutet PPC? – PPC steht für die Abkürzung “Pay per click” und bedeutet frei übersetzt “Bezahle pro Klick”. PPC entstehen, wenn Sie Anzeigen schalten. Für jeden Klick auf eine Deiner Anzeige musst Du am Ende Geld zahlen.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA? – Beides zielt darauf ab, mehr Besucher auf die eigene Homepage zu bekommen. Beim SEO setzt man dabei auf den organischen Traffic. Beim SEA wird das mit Anzeigen realisiert, bei den Kosten pro Klick entstehen.

 

Organischer oder bezahlter Traffic?

SEO schickt also organischen und nicht bezahlten Traffic (PPC) auf Deine Website.

Ist organischer Traffic damit auch besser als bezahlter Traffic?

Nun, lassen Sie uns zuerst “besser” definieren. Manche Leute denken, dass schnellerer Traffic besserer Traffic ist. Andere Website-Besitzer halten die Qualität des Traffics für besser. Wieder andere halten den billigeren Traffic für die bessere Option.

Damit lässt sich der Traffic in drei qualitative wichtige Faktoren einteilen:

• Geschwindigkeit des Traffics auf der Website (schneller = besser)
• Qualität des Traffics (mehr Conversions = besser)
• Kosten des Traffics (billiger = besser)

SEO liefert langsameren Traffic als bezahlter / PPC

SEO ist langfristig, dafür aber nachhaltig. Wenn Du Suchmaschinenoptimierung an Deiner Website vornimmst, müssen die Anpassungen erst von Google indexiert und neu “eingeordnet” werden. Das kann bis zu 12 Monate dauern (in der Regel geht es schneller).

Wenn Dir die Geschwindigkeit des Ergebnisses wichtiger ist, dann ist PPC in diesem Stadium vielleicht die bessere Option.

 

SEO beschert qualitativ hochwertigeren Traffic

Menschen trauen Anzeigen nicht. Werbeblindheit ist ein reales Phänomen und die ständig wachsende Liste der Werbeblocker zeigt uns, dass die Leute wirklich die Nase voll von Anzeigen haben. 

Über 70 % der Menschen scrollen laut versch. Studien gerne an Anzeigen vorbei, um organische Ergebnisse zu sehen, weil diese mehr Vertrauen vermitteln als bezahlte Anzeigen. Dieses Vertrauen überträgt sich auf den Besucher Deiner Website. Der Besucher weiß, dass Deine Website ihre Platzierung verdient hat – und nicht direkt dafür bezahlt wurde.

Solange Du auf die richtigen Keywords auf der Seite abzielst und einen Mehrwert bietest, sobald werden Deine Konversionen mit organischen Ergebnissen höher sein als bei einem bezahlten Besucher.

Lohnt sich SEO also? – Wenn Dir die Qualität Deiner Besucher wichtig ist und Du ein besseres Gefühl des Vertrauens vermitteln willst, dann ja, SEO lohnt sich immer.

 

SEO ist auf lange Sicht kostengünstiger

Du zahlst für jeden einzelnen Klick. Wenn jemand Deine PPC-Anzeige in Google oder Facebook oder LinkedIn sieht und sich entscheidet, Deine Website zu besuchen, zahlst Du dafür. Die Kosten pro Klick (“CPC”) sind ein variabler Satz, der von der Qualität Deiner Anzeige und dem Wettbewerb in Deinem Bereich abhängt.

Die Kosten könne bei einem 1 € beginnen und gerne auch 70 € übersteigen.

 

Antiproportional sinkende Kosten pro Klick

SEO-Dienstleistungen hingegen basieren nicht auf einer Pro-Klick-Basis. Sobald Deine Website auf der ersten Seite von Google platziert ist, erhältst Du organische Klicks auf Deine Homepage. Das Schöne daran ist, dass Du nicht für jeden Klick bezahlen müssen!

Wenn Du derzeit 2.000 € pro Monat für PPC ausgibst, kann eine SEO-Strategie es Dir schließlich ermöglichen, zukünftig darauf zu verzichten und “kostenlose” Klicks über organische Suchergebnisse zu erhalten.

Lohnt sich SEO nun? –  Willst Du die Kosten pro Akquisition Deiner Leads senken? Dann JA, SEO ist es absolut wert.

SEO liefert auf lange Sicht einen kostengünstigeren Besucher als PPC, da die Kosten pro Klick hier antiproportional sinken. Wie das genau funktioniert, erläutere ich hier.

 

Wie viel kostet SEO?

Lass uns zuerst die Idee aus dem Kopf bekommen, dass SEO “Kosten” sind. SEO ist eine Investition in Dein Unternehmen. Du baust einen Vermögenswert auf, indem Du eine Website und Inhalte entwickelst, die so lange Bestand haben werden, wie Dein Unternehmen besteht. Jeder Euro, der in eine SEO-Kampagne gesteckt wird, wird Ergebnisse liefern, die bei Deinem Unternehmen bleiben. 

Auf der anderen Seite können bezahlte Anzeigen (PPC) schneller zu Leads führen, verschwinden aber sofort wieder, sobald Du aufhörst, Geld dafür auszugeben.

Wie viel solltest Du also in SEO investieren?

Der Betrag wird von Agentur zu Agentur und von Branche zu Branche variieren. Normalerweise solltest Du damit rechnen, 300-500 € für lokales SEO an einem Standort zu zahlen.

Darüber hinaus werden für SEO mit mehreren Standorten, nationalem und stärkerem Wettbewerb Empfehlungen im Bereich von 1000-6000 € pro Monat gelten. Welche Investition für Dich die richtige ist, hängt davon ab, welche Ziele Du verfolgst, wie hoch der Lebenszeitwert Deiner Kunden ist und wie Du Dein Marketingbudget derzeit ausgibst.

 

Ist SEO es also wert?

Wenn Dein Marketing-Budget es zulässt, ist SEO eine Investition, die eher früher als später beginnen sollte. Zeit ist ein wertvolles Gut bei SEO, und je länger Du die Investition in eine erfolgreiche SEO-Kampagne hinauszögerst, desto länger wird es dauern, bis Du den kostenlosen Traffic erhälst.

Um die Frage endgültig zu beantworten: Ja, SEO ist eine wertvolle Investition. Du baust einen Vermögenswert für Dein Unternehmen auf und wirst langfristig davon profitieren.

Bildquelle: Katja / pixabay